臺灣是一座地形多元的海島，被稱為美麗的福爾摩沙，但是這座島上的居民卻對自己的家園感到陌生，甚至對身處的環境產生恐懼，頻頻將自己的足跡遺忘在腳跟之後。舊市凹逗希望以「探索、永續」的思維出發，透過「認識→體驗→交流」的方式，讓大家體認到大自然豐富、好玩之處。同時號召同好以正確且友善的方式走出戶外，實踐更美好的戶外生活，成為一位有「永續生活態度」的「凹逗咖」。

千里之行，始於足下，踏出舒適圈從來都不是一件容易的事，但凡事總會有個起點。
舊市凹逗想替大家創造這個開始，我們期許與大家一起「認識」新奇的凹逗裝備與活動，親身「體驗」箇中樂趣，並與同好切磋及「交流」，從中汲取經驗後便能完成一個 #認識→體驗→交流 的永續循環。

在標準字的製作上延續主視覺幾何的意象，取用山與浪的波形將其融入較為硬筆的字體進行標準字設計，運用波形與大塊幾何創造輕鬆律動感。
將「舊」斟酌簡筆以平衡字型較粗、飽滿下所增加的字重，此外，在其的有限度空間中融入瓶蓋工廠的LOGO幾何，增加小巧思。

主視覺以舊市凹逗的主軸「認識、體驗、交流」的三角循環為視覺概念出發，故標準字以對話框為利用，帶出活動初心「Hey!一起來！」邀請那個人、更多人一同認識凹逗、體驗與交流。

將凹逗的三項主活動「露營、爬山、衝浪」幾何圖像化，成「三角形、半圓形、平行四邊形」並進行版面編排。

為三項主活動「露營、爬山、衝浪」分別設定主色，以利後續衍生物利用。並以黃色為點綴輔色增添畫面的活絡氣氛。

以「凹」作為此活動的IP角色雛形，為此活動增添童趣感，除了是地圖，也是吉祥物小凹。